Caso studio: migrazione a Shopify e miglioramento dei Core Web Vitals SEO

Arti&Mestieri, un rinomato brand nel settore Home Decor, ci ha contattato per migrare il loro sito web da WordPress a Shopify, con l'obiettivo di lanciare la loro prima piattaforma e-commerce, aprendo così nuove opportunità di crescita digitale e migliorando la gestione delle vendite online in modo più efficiente.

Questo case study descrive il processo di migrazione, i miglioramenti significativi osservati lato Core Web Vitals, che hanno contribuito a una migliore esperienza utente, e l'impatto complessivo positivo che la nuova piattaforma ha avuto sul loro business, sia in termini di performance che di conversioni.

‍I punti chiave

• Esperienza Utente Migliorata: Tempi di caricamento più veloci e una maggiore reattività del sito portano a una maggiore soddisfazione degli utenti.
• Crescita Aziendale: Migliori prestazioni del sito si traducono in un maggiore coinvolgimento, tassi di conversione più alti e crescita dei ricavi.
• Potenziale Futuro: Il monitoraggio continuo e l'ottimizzazione dei CWV possono ulteriormente migliorare le prestazioni e guidare il successo aziendale a lungo termine.

La migrazione su Shopify e l’attenzione sui Core Web Vitals, Arti&Mestieri ha posto una solida base per il successo continuo dell'e-commerce, illustrando l'impatto profondo dell'ottimizzazione tecnica sulle prestazioni aziendali complessive.

La migrazione a Shopify e l'attenzione sui Core Web Vitals hanno permesso ad Arti&Mestieri di porre una solida base per il successo continuo del loro e-commerce, dimostrando come una piattaforma tecnologicamente ottimizzata possa non solo migliorare l'esperienza utente, ma anche avere un impatto profondo sulle prestazioni aziendali complessive.

Questo intervento ha illustrato chiaramente come l'ottimizzazione tecnica possa tradursi in una maggiore velocità, usabilità e, di conseguenza, in una crescita tangibile in termini di conversioni e fidelizzazione dei clienti.

La Sfida

L'obiettivo principale era migliorare le prestazioni del sito e l'esperienza utente sfruttando le capacità di Shopify.

Il focus è stato inoltre sull'ottimizzazione dei Core Web Vitals (CWV) per garantire un'esperienza di shopping fluida e coinvolgente per gli utenti, migliorando la velocità di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva del sito.

Questo ha permesso non solo di incrementare la soddisfazione degli acquirenti online, ma anche di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, in quanto i CWV sono un fattore cruciale per il ranking SEO.

Analisi dei Dati

Per valutare l'efficacia della migrazione, abbiamo confrontato le metriche chiave delle fasi pre e post Shopify.

Sono stati osservati miglioramenti significativi in diverse aree:

• Largest Contentful Paint (LCP): Ridotto da una media di 4,5 secondi a 1,9 secondi, migliorando il tempo di caricamento visivo percepito dagli utenti.
• Interaction to Next Paint (INP): Migliorato da 170 ms a 77 ms, rendendo il sito più reattivo.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Raggiunto un punteggio stabile di 0,05, riducendo gli spostamenti inaspettati del layout che disturbano l'interazione degli utenti.

Queste metriche evidenziano un miglioramento sostanziale delle prestazioni del sito, con un impatto diretto sull'esperienza utente, che è diventata significativamente più veloce, fluida e affidabile.

L'ottimizzazione dei Core Web Vitals ha ridotto i tempi di caricamento delle pagine e migliorato la reattività del sito, offrendo un'interfaccia più stabile e priva di interruzioni, favorendo così una navigazione senza attriti.

Ma cosa sono i Core Web Vitals?

I core web vitals è un set di metriche che Google usa per misurare l'usabilità di un sito in termini di velocità di caricamento, risposta alle azioni degli utenti e stabilità degli elementi in pagina.

Queste metriche hanno un impatto non solo sul posizionamento delle pagine nelle SERP (Search Engine Result Page) di Google, ma anche un impatto sul business. 

Ci sono svariati casi studio in cui si è mostrato come specifiche metriche CVW abbiamo un impatto ad esempio sulla conversion rate di un sito.

Oltre a questo, i Core Web Vitals costituiscono un indice chiaro della qualità di una pagina che può influire fortemente sui costi di Digital Advertising.

Implementazioni

Per ottenere questi miglioramenti, sono stati adottati diversi passaggi chiave:

1. Ottimizzazione del Caricamento degli Asset: Minimizzati e compressi immagini e altri media per ridurre i tempi di caricamento.
2. Pratiche di Codifica Efficienti: Utilizzato il lazy loading per gli elementi fuori schermo e minimizzato l'esecuzione di JavaScript. Prioritizzato il caricamento delle immagini principali.
3. Tempi di Risposta del Server Migliorati: Sfruttata l'infrastruttura robusta di Shopify per garantire tempi di risposta del server più rapidi.

Ciascuno di questi passaggi è stato pianificato ed eseguito con grande attenzione al rispetto e superamento degli standard CWV.

Risultati

La migrazione a Shopify ha portato a risultati notevoli, non solo in termini di performance e funzionalità del sito, ma anche nell’ottimizzazione dell’esperienza di acquisto per gli utenti, consentendo ad Arti&Mestieri di migliorare la propria presenza nel mercato e-commerce e di soddisfare meglio le esigenze dei propri clienti.

Alcuni dei risultati includono:

• Maggiore Coinvolgimento: Gli utenti trascorrono più tempo sul sito, con un aumento della durata media della sessione.
• Tassi di Conversione Più Alti: L'esperienza utente migliorata ha contribuito a un aumento dei tassi di conversione.
• Crescita dei Ricavi: C'è stato un aumento dei ricavi, attribuibile alle migliori prestazioni del sito e alla soddisfazione degli utenti.

Questi risultati evidenziano la correlazione diretta tra l'ottimizzazione dei Core Web Vitals (CWV) e il miglioramento delle performance aziendali.

Un sito più veloce e reattivo ha infatti portato non solo a un'esperienza utente superiore, ma anche a un aumento delle conversioni, una riduzione del tasso di abbandono e una maggiore permanenza sul sito, dimostrando come le prestazioni tecniche possano avere un impatto tangibile sui risultati commerciali:

Core Web Vitals ottimizzati: l'immagine della differenza nei risultati

Conclusioni

La transizione da WordPress a Shopify, con un forte focus sull'ottimizzazione dei Core Web Vitals, ha notevolmente migliorato sia le prestazioni del sito che l'esperienza utente per Arti&Mestieri.

Grazie a questa migrazione, il sito ora offre tempi di caricamento più rapidi, una navigazione più fluida e una stabilità visiva superiore, tutti fattori che hanno contribuito a rendere l'interazione degli utenti più piacevole ed efficiente, supportando così gli obiettivi di crescita dell'azienda nel settore e-commerce.

Il dato delle prestazioni prima della transizione:

Un sito più veloce e reattivo non solo aumenta la soddisfazione degli utenti, ma guida anche un maggiore coinvolgimento e una crescita dei ricavi:

Il dato delle prestazioni dopo la transizione.

Questa combinazione di migliori prestazioni e usabilità ha un impatto diretto sulla crescita dei ricavi, poiché riduce i tassi di abbandono e aumenta le conversioni.

Di conseguenza, il sito diventa un motore più efficiente per il business, ottimizzando l’esperienza utente e massimizzando le opportunità di vendita.