TONI&GUY Italia

Il Cliente

TONI&GUY Italia nasce a Milano nella primavera del 1997, grazie all'impegno cruciale di Sergio Carlucci e Charity Cheah. L'azienda a livello globale conta 475 saloni in 48 Paesi, ed è nata nel 1963 a Clapham, Londra.

La sfida

Il cliente voleva acquisire nuovi studenti per cercare di realizzare alcuni dei loro nuovi corsi presso la T&G Academy. Per questa campagna cercavamo persone dell'area milanese per conoscere i corsi che fino ad ora non erano sotto i riflettori. Abbiamo deciso che il modo migliore era quello di ottenere maggiore visibilità su Google Ads. Abbiamo avviato una campagna che avrebbe coperto tutte le aree di ricerca. Per farlo, abbiamo creato 4 diversi gruppi di annunci che ci avrebbero permesso di coprire efficacemente tutte le richieste degli utenti online. Il miglior risultato con il minor investimento: sfida accettata.

L'approccio

La strategia che abbiamo utilizzato si è concentrata sul raggiungere tutti coloro che, all'interno della regione Lombardia, stavano guardando a qualsiasi tipo di corso offerto dalla T&G Academy. Per farlo ci siamo rivolti a un pubblico geografico specifico, lavorando su uno specifico target sulla regione. Quindi, lead di qualità, che potenzialmente avrebbero potuto frequentare la scuola. Abbiamo ottimizzato ulteriormente facendo alcuni aggiustamenti di offerta, soprattutto sui dispositivi. Per quanto riguarda la strategia, volevamo raggiungere tutti quelli che sapevano di noi e quelli che non lo sapevano. Per essere sicuri di poter creare dei lead, abbiamo offerto loro un opuscolo che conteneva tutte le informazioni sui corsi dell'accademia. Ciò che ha fatto funzionare ancora di più la nostra strategia è stato il fatto che abbiamo creato una nostra landing page, che ha seguito una struttura chiara e semplice che ha guidato l'utente nella sua navigazione, suggerendogli di conoscere meglio il marchio.