WP Store

‍Il cliente

Il concetto innovativo di WP Store è stato lanciato nel 1985 con il primo store a Bologna, offrendo una selezione curata di prodotti provenienti da tutto il mondo. Fondato da Giuseppe Calori e sua figlia Cristina, i WP Stores sono stati concepiti come spazi polifunzionali dedicati alla moda originale e contemporanea.

Oggi, questi negozi si trovano in città italiane chiave come Bologna, Milano, Firenze e Riccione, offrendo uno stile di vita unico che unisce moda, calzature e accessori per esprimere un'identità autentica attraverso marchi internazionali di tendenza.

‍La sfida

RichClicks abbiamo collaborato con loro da inizio 2022 sulla strategia marketing del loro negozio multiparola online. Il nostro obiettivo per il 2023 era di superare il ROAS (Return On Advertising Spend) di 5, valore ottenuto l'anno precedente.

Tra i brand da WP Lavori in Corso su cui abbiamo lavorato ci sono:

• Barbour: Un marchio britannico noto per le sue giacche cerate e abbigliamento da esterno.
• Blundstone: Un marchio di scarpe australiano famoso per gli stivali.
• Baracuta: Un'iconica marca britannica famosa per il suo classico giubbotto G9, spesso denominato "Harrington".
• Vans: Un marchio californiano noto per le sue sneaker da skateboard.
• Spiewak: Un marchio con radici americane conosciuto per i suoi abiti da lavoro e le divise militari.
• B.D. Baggies: Marchio noto per le sue camicie.
  

Il nostro approccio

La strategia adottata ha integrato Meta, Google Ads e Criteo, capitalizzando le capacità avanzate del machine learning e delle ottimizzazioni automatiche. Questi strumenti, non solo offrono un vantaggio significativo, ma una volta impostato l'obiettivo, l'algoritmo identifica autonomamente i clienti ideali, intercettando l'utente perfetto nel momento più opportuno.

Grazie a suggerimenti mirati sui segmenti di pubblico, l'adattamento della campagna avviene più rapidamente, consentendo un notevole risparmio di tempo.

L'obiettivo principale diventa quindi affinare gli asset sulla base dei risultati ottenuti. Da sottolineare che il machine learning mantiene una visione completa dei dati sin dal primo apparire degli annunci sulla rete Google, con un enfasi particolare nella promozione dei prodotti multipara attraverso Google Shopping.

I risultati‍

Nel periodo di Q1+Q2 Y/Y, abbiamo registrato risultati positivi che evidenziano il successo della nostra strategia di marketing:

1. ROAS (Return On Advertising Spend): Abbiamo ottenuto un ROAS complessivo di 7.9, indicando che per ogni unità di spesa pubblicitaria abbiamo generato un ritorno sugli investimenti di 7.9 volte. Questo valore riflette l'efficacia delle nostre campagne pubblicitarie nel generare entrate.
2. ROAS Google Shopping: In particolare, il nostro ROAS su Google Shopping è stato ancora più elevato, raggiungendo un impressionante 8.5. Ciò significa che le nostre campagne pubblicitarie su Google Shopping hanno prodotto risultati ancora migliori in termini di ritorno sugli investimenti.
3. Aumento del 11.5% degli utenti del sito web: Abbiamo registrato un notevole incremento dell'11.5% nel numero di utenti che visitano il sito web del brand. Questo indica un aumento significativo dell'interesse e dell'engagement da parte del pubblico nei confronti del marchio e dei suoi prodotti.

Questi dati testimoniano l'efficacia della strategia adottata e confermano il nostro impegno nel raggiungere e superare gli obiettivi di crescita prefissati.