Sovrapprezzi Google Ads: cosa cambia in Italia?

È ormai storia nota che recentemente i sovrapprezzi di Google Ads hanno attirato sempre più attenzione da parte degli inserzionisti e dei professionisti del marketing digitale.

Questi "costi aggiuntivi" rappresentano una fee leggermente maggiorata che gli inserzionisti devono affrontare per le campagne pubblicitarie Google Ads, e possono chiaramente avere un impatto significativo sul budget e sulla redditività delle campagne.

Andiamo quindi a fare un punto sulla situazione per vederci meglio.

Cos'è un sovrapprezzo di Google Ads?

I sovrapprezzi di Google Ads, anche conosciuti come "surcharge", sono costi aggiuntivi che Google applica agli inserzionisti per le loro campagne pubblicitarie.

Tali costi aggiuntivi possono essere legati a una serie di fattori, tra cui la posizione geografica del pubblico di destinazione, la stagionalità, la competitività del settore e altre variabili similari.

Impatti dei sovrapprezzi sulle campagne pubblicitarie

Nello specifico, i sovrapprezzi di Google Ads possono avere diversi impatti sulle campagne pubblicitarie online:

1. Aumento dei Costi: Possono aumentare i costi complessivi delle campagne pubblicitarie, riducendo di conseguenza il rendimento dell'investimento (ROI) per gli inserzionisti.
2. Variazione della Redditività: A seconda dell'entità dei sovrapprezzi e della capacità degli inserzionisti di adeguare le proprie strategie di offerta e targeting, la redditività delle campagne pubblicitarie può variare notevolmente.
3. Competitività del Mercato: In settori ad alta concorrenza, i sovrapprezzi possono rendere più difficile per gli inserzionisti ottenere visibilità e raggiungere i propri obiettivi pubblicitari senza aumentare significativamente i budget.
4. Necessità di Adattamento: Gli inserzionisti devono essere pronti ad adattare costantemente le proprie strategie di offerta, targeting e budget per gestire al meglio i sovrapprezzi e massimizzare il rendimento delle loro campagne.

Le ultime novità sui sovrapprezzi di Google Ads

Da poco, sono state annunciate importanti modifiche ai sovrapprezzi di Google Ads in Italia, Spagna e Turchia, con effetto a partire dal 1 luglio 2024.

Ecco i dettagli specifici per ciascun paese, a partire dal nostro caso specifico:

Italia

Il Costo Operativo Regionale (COR) per gli annunci in Italia sarà del 2,5%, un aumento rispetto al precedente 2%. Questo sovrapprezzo verrà aggiunto alla tua fattura o dichiarazione per le campagne pubblicitarie.

Spagna

In Spagna, il Costo Operativo Regionale (COR) sarà del 3%, in aumento rispetto al precedente 2%. Anche questo sovrapprezzo verrà aggiunto alla fattura o dichiarazione per le campagne advertising.

Turchia

Per quanto riguarda la Turchia, il Costo Operativo Regionale (COR) sarà del 7%, un aumento rispetto al precedente 5%. In maniera uguale, il sovrapprezzo verrà aggiunto alla tua fattura o dichiarazione per le campagne.

Le nuove tariffe con sovrapprezzi (che come detto saranno riflesse nelle fatture o dichiarazioni ricevute) partiranno da agosto 2024. È importante tenere conto di questi cambiamenti nei budget e nelle strategie pubblicitarie per adattarsi alle nuove condizioni di mercato e massimizzare il rendimento delle campagne.

Continueremo a seguire da vicino gli sviluppi in questo ambito e a fornire aggiornamenti pertinenti per aiutare gli inserzionisti a navigare in questo complesso e in continua evoluzione panorama pubblicitario online.

E poi l'advertising, si sa, non è mai un mondo noioso, ma ricco di novità e sfide.